INFLUENCE & BUSINESS

Identifier un influenceur sur les réseaux sociaux

Mathieu Chedmail, Consultant en Gestion d’Influence, France
18 Juin 2018

 

 

Comment identifier l’influenceur parfait pour votre entreprise

 

Les influenceurs des médias sociaux sont partout et savent parler de nos marques. C’est pourquoi les spécialistes du marketing des médias sociaux sont constamment en train de parler des influenceurs devenus omniprésent dans cette industrie. Tellement à la mode que les certaines marques gaspillent parfois d’énormes sommes d’argent en sautant trop rapidement sur des partenariats d’influenceurs. Voici donc comment éviter les influenceurs arnaqueurs et repérer l’influenceur qui vous conviendra.

 

Repérer votre influenceur sur les réseaux sociaux

 

Dans le marketing des réseaux sociaux, il faut être intelligent. Si les gens sentent une publicité, ils iront dans la direction opposée. L’enjeu est de trouver le moyen de promouvoir sa marque d’une manière subtile. Aujourd’hui, les nouveaux influenceurs sont des utilisateurs des médias sociaux avec une importante communauté fidèle. Souvent, ces personnes en savent davantage sur le marketing d’influence que les propres agences de publicité. Ces personnes sont puissantes, elles connaissent leur communauté et savent se concentrer sur des créneaux spécifiques pour atteindre leur public.

Le secret d’un marketing d’influenceu réussi est de trouver le bon influenceur qui fera une promotion efficace de votre marque. Ainsi, laissez nous vous donner quelques bons conseils :

 

1 – L’impact de l’influenceur

Bien choisir son influenceur est vital. Il est important que la personnalité de celui-ci soit en adéquation avec le marché cible de votre marque, sinon vous perdez du temps et de l’argent à atteindre une mauvaise cible pas intéressée à votre marque ou à votre influenceur. Ainsi, un influenceur ayant une petite portée dans le marché de votre marque sera d’autant plus efficace qu’un influenceur ayant une grande portée dans un marché pas du tout lié à votre marque.

 

2 – Avoir un intérêt mutuel

A travers le choix des influenceurs sociaux, l’image de votre marque est perçue d’une certaine manière. En comparant la personnalité de l’influenceur et celle de la marque, celles-ci doivent avoir des intérêts communs pour maximiser ses chances de succès auprès du public. En effet, le public aura tendance à faire confiance à un influenceur qui partage ses valeurs, ses idées et ses croyances.

 

3 – L’authenticité de l’influenceur

Un influenceur de médias sociaux qui postent peu de contenus sponsorisés est souvent perçu comme fiable et plus authentique. La personnalisation des contenus mieux accepté que la longue revue de produits. De plus, l’influenceur marquera davantage les esprits en racontant une histoire réelle et en y intégrant votre marque qu’en écrivant une critique de votre marque.

 

4 – Ils vous interrogent

Comme dit précédemment, les meilleurs influenceurs connaissent leur communauté et ce qui les fait vibrer. S’ils reviennent vers vous pour des changements et s’ils posent des questions, c’est une bonne chose.

 

5 – Ils pensent sur le long terme

Une approche à court terme peut être intéressante à certains moments, comme lors de lancement de produits. Mais le long terme donne la possibilité de mettre en place des partenariats plus efficaces. Des marques comme L’Oréal ou Nestlé sont adeptes des partenariats à long terme. Leurs influenceurs grandissent en même temps que leur public et créé ainsi une certaine proximité et un attachement.