INFLUENCE & BUSINESS

Le Social Media Marketing : la clé du marketing d’influence sur le web

Mathieu Chedmail, Consultant en Gestion d’Influence, France

25 Juin 2018

Une étude récente publiée par Launchmetrics a prouvé que le concept de Social Media Marketing est devenu prédominant dans le marketing d’influence. En effet, de plus en plus d’influenceurs mais aussi de marques utilisent les réseaux sociaux comme outils de visibilité sur le web. L’utilisation des réseaux sociaux dans la stratégie marketing étant devenu essentiel, Youtribe a été conçu pour vous aider à monitorer l’ensemble des performances précises des influenceurs sur les réseaux sociaux.

Le Social Media Marketing : un élément moteur dans le marketing d’influence

Il y a quelques semaines, Launchmetrics a publié son quatrième rapport annuel sur l’état du marketing des influenceurs dans la mode, le luxe et les cosmétiques. Le rapport confirme que les influenceurs ont un impact énorme sur le public et les consommateurs aujourd’hui. Pour le prouver, certaines marques de mode ont expérimenté la promotion de nouvelles collections via Instagram et d’autres médias sociaux. Cette étude démontre que les réseaux sociaux ne sont pas seulement un lieu où les utilisateurs peuvent s’exprimer et échanger, mais bien une plate-forme à grande échelle pour la promotion, la publicité et la vente.

En effet, près de 80% des professionnels de la mode, du luxe et de la cosmétique en Europe et aux Etats-Unis ont mis en place des campagnes d’influenceurs en 2017, ce qui est 13% de plus par rapport à l’année précédente. Cela signifie que les influenceurs jouent un rôle important dans cette industrie et que leur influence va continuer de croître. Ainsi, l’industrie du marketing d’influenceur gagne en popularité parce qu’elle offre un large éventail d’avantages. D’ailleurs, 90% des professionnels considèrent que le marketing d’influenceur est efficace lorsqu’il s’agit de la notoriété de la marque. 73% disent que les influenceurs aident à fidéliser les clients et 69% soulignent leur efficacité pour stimuler les ventes.

Les micro-influenceurs, tout autant voire plus efficaces que les personnalités très influentes

Lorsqu’on a demandé aux professionnels de l’industrie avec qui ils préfèrent travailler, 46 % d’entre eux ont répondu qu’ils considéraient les microinfluenceurs, avec un communauté de 10 000 à 100 000 personnes, comme les plus efficaces pour leurs campagnes. Seulement 11 % ont répondu que les personnalités influentes avec 1,5 million d’adeptes sont les partenaires marketing les plus efficaces. Par exemple, COACH a conclu un contrat avec Selena Gomez parce qu’elle avait beaucoup de fans. Versace, à son tour, a décidé de choisir des influenceurs de niche pour certaines campagnes afin d’atteindre un public plus segmenté. Cela signifie que non seulement les étoiles peuvent agir en tant qu’influenceurs ; mais que les gens plus “ordinaires” peuvent faire de même et gagner de l’argent.

De nombreux secteurs concernés par le Social Media Marketing

Mais l’industrie de la mode n’est pas la seule à coopérer avec les influenceurs. Des entreprises comme James Cosmetics (industrie de la beauté), Lucozade (industrie alimentaire et des boissons) et Reebok (entreprise de vêtements de sport) travaillent avec Emily Skye, une influenceuse d’Instagram. Elle est suivie par une communauté de plus de 2 millions d’abonnés, avec qui elle partage ses séances d’entraînement et ses plans de repas sur Instagram et YouTube. Aussi, NatureBox a coopéré avec la blogueuse Joanna Goddard, qui a 50k adeptes d’Instagram. La compagnie a affiché trois photos des enfants de Joanna en train de manger leurs collations. Ce post a reçu 1 200 coups de cœur et a donné de la crédibilité à NatureBox avec certains des blogs de mamans les plus fréquents sur Internet.

Les entreprises préfèrent travailler avec des influenceurs parce que ce type de promotion semble plus naturel. L’étude Launchmetrics montre qu’il s’agit d’un marché prometteur et en pleine croissance. L’étude révèle notamment que 60 % des professionnels prévoient d’augmenter leur budget SMM en 2018, ce qui prouve bien l’importance de ces réseaux sociaux qui représentent une vrai force.

Youtribe, l’outil privilégié du Social Media Marketing

Mais alors comment trouver un bon influenceur ? Comment les influenceurs peuvent-ils entrer en contact avec les marques ? Afin de faciliter la mise en relation des uns avec les autres, il existe différents services permettant aux influenceurs de s’inscrire et de créer leurs portefeuilles, ce qui permet par la suite aux entreprises de choisir l’influenceur le plus approprié, en fonction de ses critères. En effet, nombreuses sont les plateformes qui décident de mettre en relation influenceurs et annonceurs. Mais aujourd’hui aucune plateforme viable permet la gestion quotidienne et le suivi des performances précises des influenceurs sur les réseaux sociaux. Et c’est bien ce pour quoi Youtribe a été pensé et conçu. Comme on peut le voir, le marché du SMM est en pleine croissance et la plate-forme Youtribe tend à devenir un instrument de premier ordre dans le marketing des grandes marques.