
Pourquoi utiliser Instagram pour le marketing au sein de votre entreprise ?
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Des records d’engagement

Instagram : l’unanimité auprès des influenceurs

Cette étude nous explique pourquoi Instagram est autant favrorisé par les micro-infleunceurs, qui bénéficient d’un algorythme en leur faveur.

Quel coût pour une campagne de marketing d’Influence sur Instagram ?
Il aussi impératif de comprendre que le coût d’une campagne de marketing d’influence variera en fonction de la taille de la communauté de l’influenceur mais aussi de votre secteur d’activité.

Source des chiffres : https://influencer.co
Nous avions abordé plus tôt le deuxième « grand facteur » de prix d’une campagne de marketing d’influence : votre secteur d’intervention. Après avoir croisé différents rapports, nous constatons que les influenceurs ayant un lien avec le voyage facturent les frais les plus élevés du marché de l’influence. Viennent ensuite les influenceurs spécialisés dans le divertissement, suivis des influenceurs traitants de l’intérieur de vos maisons et du lifestyle.
Maintenant que vous avez intégré l’ensemble de ces variables, il est possible de se projeter d’un point de vue budgétaire dans une campagne de marketing d’influence sur Instagram. Selon votre budget, vous pouvez alors décider avec combien d’influenceurs vous pouvez travailler et quel montant vous pouvez vous permettre de dépenser pour chacun d’eux.
Bien choisir ses « Instagrameurs(euses) »
Pour ces raisons, il est impératif d’être précis sur les critères recherchés chez les influenceurs. La question que l’on se pose maintenant est la suivante : quels sont les critères à définir au préalable ?
– Tout d’abord, le maître mot est la crédibilité. Il est impensable de lancer une campagne avec un influenceur mode si vous souhaitez communiquer sur la sortie de votre dernier micro-ondes.
– Ils doivent être créatifs et engageants : l’authenticité du contenu et la proximité de l’influenceur avec sa communauté sont des facteurs d’engagement essentiels.
– Selon les objectifs quantitatifs de votre campagne, la portée des influenceurs est à prendre en compte.
En définissant votre influenceur idéal, il vous sera plus facile d’identifier les meilleurs influenceurs pour votre marque et de faire votre choix à travers une liste d’influenceurs potentiels.
Il existe différentes options pour trouver ces influenceurs potentiels :
1. Recherchez vos fans cachés
Prenons l’exemple du célèbre Français : L’Oréal. Admettons que le groupe souhaite connaître les dernières publications concernant ses Cosmetics, il suffit d’effectuer une recherche d’un simple #lorealcosmetics pour connaître les posts les plus cohérents. Ce modèle est aussi duplicable sur des produits spécifiques.

En examinant son profil de plus près, nous remarquons dans sa description la mention « MTL/YYC » signifiant que l’influenceuse est canadienne (Montréal et Calgary). Sa description ne contient pas d’identité à sa présence dans la mode. Il faudra donc faire des recherches approfondies pour connaître la pertinence de cette influenceuse dans la stratégie de l’Oréal. Le point positif est en revanche la taille de sa communauté. Forte de ses 109 000 abonnés, elle à également naturellement posté un message mettant en avant la marque. Pour déterminer si son recrutement est cohérent dans une campagne d’influence Instagram pour l’Oréal, reste simplement à vérifier : sa légitimité dans le monde des cosmétiques et si la communauté certainement canadienne de cette dernière est en phase avec l’opération.

2. Recherchez les Hashtags pertinents
3. Ayez recours à des prestataires (payants pour la plupart)
Les Outils digitaux :
Vous pouvez également utiliser des outils de marketing d’influence pour simplifier votre recherche. En utilisant ces outils, vous serez en mesure d’obtenir une liste d’influenceurs potentiels en fonction d’un mot-clé ou d’une catégorie pertinente pour votre marque. Ces outils peuvent également vous permettre de monitorer vos campagnes de recrutement en fonction des performances sociales des influenceurs sélectionnés.
Malheureusement, la majorité de ces outils sont très onéreux et ne sont donc accessibles qu’aux marques ayant un budget conséquent dédié au management de l’influence.
Avoir recours à une agence :
Certaines agences spécialisées dans le marketing d’influence peuvent se charger de réaliser le recrutement d’un panel d’influenceur selon un cahier des charges que votre organisation aura établis au préalable. Cette solution a pour avantage de vous décharger de la mission de recrutement (principal levier de votre stratégie d’influence sur les réseaux sociaux) et de la laisser à des professionnels du milieu. Il s’agit cependant de la solution la plus onéreuse.
Exécuter une campagne et atteindre des objectifs fixés
Ces campagnes d’influence sur les réseaux sociaux peuvent prendre différentes formes :
Publications sponsorisées : Le principe est de payer des influenceurs qui publieront du contenu en rapport avec votre marque. Il s’agit pour l’influenceur d’appliquer le cahier des charges préalablement définit avec la marque ; pour mettre en avant l’image de marque, un produit, un service, ou tout autre message que la marque souhaite transmettre. Ce type de campagne peut être utile pour atteindre n’importe quel type d’objectif.
Jeux Concours : Envoyez des produits gratuits aux influenceurs pour qu’ils puissent organiser un concours avec des lots à la clé. C’est une excellente tactique pour attirer un nouveau public et cette méthode peut vous aider à gagner de nouveaux membres pour accroître la notoriété de votre marque. L’objectif est de créer le buzz autour d’un produit ou sur un sujet en rapport avec votre enseigne.
Relais du contenu de marque : La collaboration avec un influenceur peut prendre la forme d’un simple relai de la part de l’influenceur, sur du contenu directement créé par la marque. L’intérêt est de contrôler de A à Z le contenu de la publication et d’utiliser l’influenceur comme garant de ce que vous publiez. L’influenceur peut apporter sa « touche personnelle » pour être en phase avec sa communauté en publiant un titre accrocheur en lien avec sa personnalité par exemple.
Tests produits : Vous pourriez également demander à vos influenceurs de tester vos produits dans l’objectif que leur communauté puisse prendre une décision en rapport avec le bilan effectué. Assurez-vous que l’évaluation soit aussi honnête que possible afin de gagner la confiance de la communauté de votre influenceur. Cette typologie de campagne est parfaite pour les marques qui souhaitent accroître leur notoriété, renforcer la confiance et faire interagir les consommateurs entre eux et avec l’influenceur concerné.
Ambassadeurs de votre marque : Vos meilleurs influenceurs peuvent devenir vos ambassadeurs de marque. Ils incarnent votre image et sont intégrés à votre stratégie de communication. Cette formalisation peut prendre différentes formes. Ces ambassadeurs peuvent faire profiter leurs fans de codes promo exclusifs de façon régulière. Il est aussi possible d’établir un contrat de sponsoring qui officialise les engagements de l’influenceur (comme par exemple vous nommer dans chacune de ses publications). Ce type de campagne peut contribuer à accroître la notoriété de votre marque et stimuler efficacement votre cible.